2022 한국 미술시장 결산 세미나 - 2. 한국 MZ 세대 미술품 구매자 연구

 

[미술시장 소비자 조사] 한국 MZ 세대 미술품 구매자 연구_홍익대학교 주연화 교수

 

2022 한국 미술시장 결산 세미나

세션 2. [미술시장 소비자 조사] 한국 MZ 세대 미술품 구매자 연구_홍익대학교 주연화 교수

 

지난 11월 30일 온라인으로 참석한 세미나 내용입니다. 

발표 자료를 모두 사용하는 것이 문제가 없을지 걱정돼서 각 내용별로 제가 요약해서 정리해보려고 합니다.

이 행사는 예술경영지원센터에서 주관하는 행사이며, 저는 이벤터스를 통해서 신청하고 갔었습니다.

 

1. 설문 대상

• 59,000명에 배포(키아프, 아트부산, 프리뷰성수, 서울옥션, 케이옥션) 온라인 설문
• 전체 중 구매자는 809명 59.4%, 잠재구매자는 552명 40.6%
• Z세대 85명, M세대 700명, X세대 450명, B세대 126명 참여
• 여성 비율이 세대별로 모두 더 컸고, 세대별로는 MZ 63.1%, XB 56.8%, MZ 상위 구매자 53.6%가 여성
• MZ 상위 구매자 기준은 상위 20% 구매자. 지난 3년간 1억원 이상의 구매를 한 대상
• MZ가 XB세대 보다 여서으이 분포가 더 높음
• MZ와 상위 MZ의 직업은 사무/엔지니어의 비중이 높았고, XB는 전문직 종사자가 높음
• MZ는 월 소득 500만원 미만의 비중이 높았고, 상위MZ는 5,000만원 이상이 많음

 

2. 최근 3년간 구매 작품

• 구매 수량 MZ 7.5점, XB 10.7점, 상위MZ는 20.8점(MZ 전체에 비해 3배 정도)
• 구매 금액은 XB 세대가 MZ보다 크고, 1억원 이상은 상위 MZ가 가장 높음
• MZ 구입 작품 가격 분포 : 500만원 미만 33.7%, 500~1000만원 15.1%, 1000~5000만원 27.5%, 5000~1억 9.9%, 1억~5억 11.1%, 5억 이상 2.7%
• XB 구입 작품 가격 분포 : 500만원 미만 16.8%, 500~1000만원 13.8%, 1000~5000만원 30.9%, 5000~1억 12.1%, 1억~5억 16.8%, 5억 이상 9.6%
• 상위MZ 구입 작품 가격 분포 : 1억~5억 80.4%, 5억 이상 19.6%

 

3. 최근 구매 작품

• MZ : 500만원 미만 61.6%, 500~1000만원 11.9%, 1000~5000만원 19.8%, 5000만원 이상 6.7%
• XB : 500만원 미만 44.7%, 500~1000만원 15.3%, 1000~5000만원 25.7%, 5000만원 이상 14.3%
• 상위MZ : 500만원 미만 7.1%, 500~1000만원 10.7%, 1000~5000만원 41.1%, 5000만원 이상 41.1%

 

4. 구입 작품 장르

• MZ : 회화 54.7%, 드로잉 11.4%, 에디션 9.2%, 공예/디자인 5.9%, 조각 3.7%
• XB : 회화 71.1%, 드로잉 7.9%, 공예/디자인 2.7%, 에디션 2.2%, 조각 2.0%
• 상위MZ : 회화 75%, 드로잉 7.1%, 에디션 7.1%, 공예/디자인 5.4%
• MZ 전체에 드로잉과 에디션 비중이 높은 것은 구매 예산과 상관관계

 

5. 구입 작가 특징

• MZ : 한국작가 77.5%, 유럽 12.1%, 미국 6.4%, 그외 4.0%
• XB : 한국작가 79.8%, 유럽 9.9%, 미국 4.9%, 그외 5.4%
• 상위MZ : 한국작가 58.9%, 유럽 16.1%, 미국 14.3%, 그외 10.7%
• 전체적으로 한국작가 비중 높으나 상위MZ는 해외 작가 비중이 상대적으로 높음
• MZ : 신진 46.3%, 중견 35.1%, 블루칩 5.9%
• XB : 신진 22.7%, 중견 47.9%, 블루칩 7.7%
• 상위MZ : 신진 28.6%, 중견 33.9%, 블루칩 23.2%
• 상위MZ는 블루칩의 비중이 많이 높음

 

6. 작품 구매처

• MZ : 갤러리 36.3%, 아트페어 31.4%, 옥션 11.8%, 작가 32.4%
• XB : 갤러리 41.3%, 아트페어 24.4%, 옥션 18.2%, 작가 28.3%
• 상위MZ : 갤러리 59.0%, 아트페어 23.2%, 옥션 10.7%, 작가 12.5%
• 상위 구매자일수록 갤러리를 이용하고 작가로부터 직접 구매는 하지 않음

 

7. 작품 정보 취득 경로

• MZ : 갤러리/미술관 온라인 사이트 9.4%, 아트페어 18.6%, 옥션 낙찰 정보 8.7%, 갤러리 딜러 추천 11.9%, 작가에게 문의 24.8%, 유명 인플루언서 1.5%
• XB : 갤러리/미술관 온라인 사이트 13.3%, 아트페어 16.3%, 옥션 낙찰 정보 10.6%, 갤러리 딜러 추천 16.4%, 작가에게 문의 21.2%, 유명 인플루언서 0.7%
• 상위MZ : 갤러리/미술관 온라인 사이트 8.9%, 아트페어 10.7%, 옥션 낙찰 정보 21.4%, 갤러리 딜러 추천 21.4%, 작가에게 문의 10.7%, 유명 인플루언서 3.6%
• 상위 구매자 일수록 낙찰 정보와 딜러 등 전문가를 통한 정보 취득

 

8. 작품 구매 목적

• MZ : 작품이 좋아서 88.6%, 후원 14.6%, 투자 36.4%, 인테리어 36.4%, 상속 3.7%
• XB : 작품이 좋아서 84.9%, 후원 11.1%, 투자 32.1%, 인테리어 21.0%, 상속 10.1%
• 상위MZ : 작품이 좋아서 91.1%, 후원 19.6%, 투자 67.9%, 인테리어 30.4%, 상속 10.7%
• MZ는 인테리어 용도가 상대적으로 높은 편이고, 상위MZ는 투자 목적과 인테리어가 높은 편

9. 10년 내 재판매 경험

• MZ : 있음 15.6%, 없음 84.4%
• XB : 있음 19.3%, 없음 80.7%
• 상위MZ : 있음 48.2%, 없음 51.8%
• 상위MZ는 2명 중 1명이 재판매 경험이 있을 정도로 거래에 적극적

 

10. 구매 희망 장르

• MZ : 회화 79.2%, 드로잉 32.7%, 조각 27.4%, 공예/디자인 16.4%
• XB : 회화 86.8%, 드로잉 19.2%, 조각 23.4%, 공예/디자인 15.0%
• 상위MZ : 회화 81.8%, 드로잉 27.3%, 조각 43.6%, 공예/디자인 9.1%
• 잠재MZ : 회화 74.3%, 드로잉 43.7%, 조각 21.5%, 공예/디자인 26.4%
• MZ는 회화 외 장르에도 관심, 상위MZ는 조각, 잠재MZ는 공예/디자인 강세

 

11. 구매 희망 작가

• MZ : 국내 73.1%, 해외 54.9%, 신진 58.6%, 중견 21.4%, 블루칩 36.1%, 국제 경쟁력 35.9%
• XB : 국내 71.6%, 해외 49.0%, 신진 48.2%, 중견 30.3%, 블루칩 27.1%, 국제 경쟁력 36.1%
• 상위MZ : 국내 63.6%, 해외 76.4%, 신진 54.6%, 중견 23.6%, 블루칩 43.6%, 국제 경쟁력 47.3%
• 잠재MZ : 국내 77.5%, 해외 54.6%, 신진 64.8%, 중견 16.5%, 블루칩 20.4%, 국제 경쟁력 40.1%
• MZ는 신진작가, 상위MZ는 해외작가, 블루칩, 국제 경쟁력 있는 작가 선호

 

12. 구매 희망 채널

• MZ : 국내 갤러리 80.5%, 해외 갤러리 34.6%, 아트페어 70.5%, 국내 현장 경매 23.8%, 국내 온라인 경매 26.1%, 해외 온라인 경매 10.8%, 어드바이저,컨설턴트 11.4%, NFT거래소 7.1%
• XB : 국내 갤러리 76.1%, 해외 갤러리 21.3%, 아트페어 65.5%, 국내 현장 경매 24.7%, 국내 온라인 경매 33.4%, 해외 온라인 경매 8.7%, 어드바이저,컨설턴트 11.3%, NFT거래소 5.5%
• 상위MZ : 국내 갤러리 85.5%, 해외 갤러리 65.5%, 아트페어 74.6%, 국내 현장 경매 34.6%, 국내 온라인 경매 29.1%, 해외 온라인 경매 21.8%, 어드바이저,컨설턴트 21.8%, NFT거래소 3.6%
• 잠재MZ : 국내 갤러리 76.8%, 해외 갤러리 27.1%, 아트페어 81.3%, 국내 현장 경매 27.1%, 국내 온라인 경매 18.3%, 해외 온라인 경매 7.4%, 어드바이저,컨설턴트 7.7%, NFT거래소 11.3%
• MZ와 상의MZ는 해외 갤러리 거래 희망 의사 높고 국내 온라인 경매 의사가 낮음, 상위 MZ는 특히 해외 채널이 매우 높음.

 

13. 미술품 자산 변화 예측 (5년후 전체 자산에서의 비중)

• 상위MZ : 17.2% > 21.1%
• MZ : 10.3% > 12.8%
• XB : 8.0% > 11.2%
• 잠재MZ : 2.4% > 9.0%
• 모두 비중이 상승할 것으로 예상

 

14. 구매자 인터뷰

• 70%가 2018년 이후 시장 진입
• 첫 구매 1000만원 이상 구매자가 상위 구매자로 성장
• 3년 내 3000~5000만 원대가 가장 많음
• 3년 연평균 미술품 구입 비용은 2억원 대, 10억, 50억 답변도
• 최고가 작품은 3억~5억대 집중
• 최고가 소장품은 1974년 이후 출생 '초현대미술 혹은 단색화군의 국내 블루칩
• 단일 작품 최대 가용금액은 평균 3억원
• 투자가치 세재 혜택 등 경제적 이득 중시
• 인테리어 활용, 정서적 만족감 두루 고려
• 복합적 가치재로 금용 또는 부동산 자산 대비 가치 투자로 인식
• 50%가 재판매 경험, 100% 수익 달성(최근 5년간의 시장 흐름 상승)
• 재판매 작품의 80%가 해외 작가 작품, 보유 기간은 1년~3년
• 구입 시 가격 상승여력과 투자가치 중시
• 미술사적 성취, 미학적 완성도 중시하나 탁월하지 않음
• 구매 경로 아트페어와 갤러리 선호
• 주거 및 사무 공간에 설치, 일부는 유료 수장고 활용
• 연평균 10점 내외, 연 평균 3억원 이상 꾸준히 미술품 구매 의사

 

15. 판매자 인터뷰(MZ컬렉터)

• 늦은X는 M과 구매 행동이 비슷하고, Z는 전혀 다른 유형
• 젊은 갤러리일수록 고객 나이대가 젊어짐
• 해외 갤러리 비중 높음
• 사전 조사와 정보 취득이 뛰어남
• 구매 경력 3년 미만이 대부분
• 1억 미만이 일반적, XB보다 일반적으로 구매 금액대가 낮음
• 투자와 취향 모두 중시
• 작품 구매가 힙한 문화로 인식
• 인정과 과시 욕구도 존재
• 블루칩, 해외, 젊은 작가 집중
• 시각적으로 강렬하고 즉각적으로 이해되는 작품 선호
• 투자와 장식 가치 중시, 미술사적 사회적 가치는 상대적으로 중시하지 않음. 가격 상승에 주요 지표가 된다면 고려
• 투자가치 > 시각적 즐거움 > 미술사적 가치 순으로
• 온라인 커뮤니티와 인플루언서에게서 정보 취득 비중이 높음
• 재판매 주기는 1년 미만이 높음
• 행동주의적 컬렉터라 표현. 시장 주도, 컨트롤 경향. 위험성 동반
• 국내외 갤러리 컬렉터 대상으로 재판매 규율 강조(5~10년 재판매 금지)
• 장점: 정보력과 행동력, 구매 결정, 미술시장 대중화, 해외 미술계의 한국 시장 관심 증대
• 단점: 짧은 구매 경력, 시장 등락 미경험자 많음

 

요악

• MX가 시장 주도
• 거래 금액 1~5천만원 미만 거래 활성화, 연간 1억 이상
• 3년 미만 구매 경력
• 해외 작가 선호도 증가, 국제적 인지도 중요
• 투자 가능성과 공간 장식성 중요
• 학술적, 사회적 메시지 중요도 떨어짐
• 미술품 구매가 하나의 문화
• 적극적 시장 참여자
• 신규 구매자 수 상당함: 판화, 드로잉 등 엔트리 고객을 위한 상품 시장 활성화
• 구매와 재판매를 원활히 할 수 있는 옥션, 온라인 플랫폼 성장 가능성
• 해외로 국내 판매자 이동으로 국내 판매 위축 가능성
• 한국 미술에 대한 흐름을 보여줘야 함, 단색화와 신진작가 사이를 파악 할 수 없다.
• 투자 관련 신뢰도 높은 정보 제공 필요
• 미술품 구매의 다양한 가치 교육 필요
• 국내작가 구매 지원으로 경쟁력 강화 필요

 

👨‍💻 deliverlee